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* '스키너의 상자' 란 실험에 따르면 보상이 클수록 쥐가 포기하지 않고 계속 버튼을 누르는 현상을 관찰.
( 보상이 큰 녀석일수록 포기하기가 힘들다. )
* 사람들은 객관적으로 계산된 확률보다, 자신이 계산한 더 높은 확률을 믿는 경향이 있음.
( 사실 확률은 매우 적지만, 잭팟이 터지던가 안 터지던가 이런식으로 큰 확률로 계산한다. )
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